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双11的魔力:边吐槽边边买买买

记者观察

每年的双十一,无论买不买东西,朋友圈照例被刷爆。作为记者,无一例外总要写点什么。以前我们讨论价格战、口水战,今年我们来讨论一下谁家的娱乐营销做得好。

这8年走过来,双十一好像形成了一种魔力,让不少消费者一边吐着槽,一边在网上疯狂抢购,然后继续后悔。这种魔力是怎样形成的?应该说,电商真的做得很成功,特别会抓消费者的痛点,投其所好,从最初的以“光棍节”借势,到每年紧跟潮流制造热点,借助明星、晚会造势,到今年又把网红、直播都用上了,让人们即使不购物也可以看晚会、看直播、看热闹。

八年前你有没有网购过?今天你有没有经常网购?其实说“双十一”成功培养了全民网购的习惯也不为过。所以,不管我们对双十一有多少吐槽,我们也不能不承认,除了培养消费者网购的习惯,双十一也推动了整个社会物流、仓储等基础设施建设,推动了相关部门对零售领域各项法规的进一步完善。

消费者尽管有诸多不满意,双十一各电商平台的订单量照样逐年攀升,2015年双十一全网单天交易额高达1200多亿元。这个让大家又爱又恨的双十一就快到了,希望今年给予消费者的,是一个真正快乐无忧的购物狂欢节。