在上一篇文章里,我已经提到过,苹果排名世界五百强第九位,利润全球第一。而三星排名世界五百强第13位,利润也很高。三星电子的市值,相当于日本所有电子电器产业公司的市值之和还多(包括sony、松下、夏普、东芝等日本巨头)。

在世界五百强靠前位置的,有中国石化、中国石油、国家电网、沃尔玛、还有BP石油、埃克森石油这些资源型、零售垄断型的企业,苹果和三星的位置,其实不仅是世界电子IT产业的巅峰,也是全球制造业产业的巅峰。

所以,再强调一下,迈过去苹果和三星两座大山,中国就是这个地球上真正的“制造之王”。

【移动互联网,阵地和钱都重要】

你以为智能手机只是一台手机?错了!智能手机手机不仅是你的通讯工具,是你的玩具,是你娱乐的平台,是你阅读的万能电子书,还是你社会交往的入口,是你的钱包,是你出行的工具,你甚至可以用手机来证明“你是你”——微信和支付宝都有了证件功能。总而言之,在移动互联网时代,手机就是一切。所以,你丢了手机,你就感觉自己被是这个世界的弃儿。没错,你的感觉是正确的,没有了手机,你将手足无措,连点个外卖都变得很麻烦。

既然手机对于每个人都如此重要,那么对于国家来说,移动互联网就是一个国家级的网络阵地。从国家层面来说,移动互联网的通讯平台,是舆论阵地,是电子商务,是金融,也是产业创新。你知道的外卖、共享单车、滴滴打车、二维码支付等等,统统都是移动互联网时代的新产业模式。

如此重要的一块阵地,必须自己来占领。不知道大家是否还记得,前几年中东和乌克兰的color革命(包括HK和4V)。如果没有智能手机的联络,很多街头活动是很难搞下去的(这也可以解释为什么以前没有搞成)。Color革命发生的时间,有多巧合?刚好发生在苹果智能手机(当然还有其他智能手机)普及以后,因为智能手机的普及,让街头Color革命非常容易组织(随时随地可以接收信息传播谣言),还可以现场发图片,搞煽动宣传。而一般的国家,根本无法监控手机通讯内容(苹果才不会告诉你客户的信息呢),也没有反制的技术手段。(这个以后我会写一个专题)

如果中国在移动互联网时代,能够为全球提供从基站-手机终端-操作系统(包括微信这样的连接操作系统)-应用软件-社交-内容-金融-电子商务的全套解决方案,那就不仅意味着巨大的商业效益。也意味着中国将从美国手里,夺回来最大的一块互联网阵地。那么,中国互联网模式,将来就可以配合“一带一路”、“人民币国际化”等战略,真正地造福全球。中国的声音,将会响彻全球的移动互联网。

所以,手机之战,赢家除了大把地赚钱,还将获得更多的世界话语权。如果5G时代到来,预计移动互联网的规模,还将会是4G互联网时代的10倍以上,其中诞生的相关产业链,将会把“中国制造”提升到“中国模式”。

所以,一台手机的战争,不仅是商业之战,更是国家争夺网络势力范围之战。比什么半岛局势,比什么南海风云,长期的影响力只高不低。这就是产业竞争的“上甘岭”之战,即使不能完全把敌人赶下大海,至少要平分这个产业,要一个相当于板门店谈判的结果,一条瓜分世界移动互联网的38线,就是中国要的最底线(上不封顶哦)。

【微信,生态链之战;华为,战争中学习战争】

微信和苹果之战,我前面写过了,是青春期的微信,对战更年期的苹果。

苹果已经蜕变成保守利益者,不管合作伙伴的死活,流水提成30%。这对很多App运营者来说,这是一个非常沉重的负担。——我可以肯定地说,绝大多数运行苹果APP的公司,赚到的净利润,都没有苹果公司APP商店提走的钱多。(100元,抽走30元,剩下70元,要开发,要运营,要养员工,要办公,要纳税,你还能够保证剩下30元?)

苹果有一个完善的生态链系统,那就是苹果的设备+苹果应用商店。不过这是一个几乎90%封闭的生态链,只给合作伙伴很微薄的利益。而微信除了拥有9亿用户,不仅是一个粘性极高的社交平台,更是一个开放的内容平台,也是应用开发平台(小程序),更是移动支付平台。

微信的生态系统,按照小马哥的说法,自己只留半条命,把剩下的半条命交给合作伙伴。从生态链的层次来说,微信跨越多个系统,属于真正的“免费”可达一切终端的“连接神器”。客观地说,微信的生态链,比苹果的生态链,高了整整一个维度。微信PK苹果生态链,本身就是降维打击,钱多钱少不重要,最重要的是微信占领了阵地制高点。——中国人可以离开苹果,但是绝对不可能离开微信。

而华为的作战,要比微信艰苦得多,不仅是因为华为要打攻坚战,国内的配套产业链支撑不足,很多零配件甚至还需要从对手那里采购,而且还有一点,华为还在摸索着自己的销售道路,尤其不擅长互联网时代的打法。

卖手机,除了卖技术,卖产品,还要会卖艺术,卖情怀。而这恰恰是华为公司最不擅长的。华为还没有从理工男走出,实现“文艺男”的转身。就算高薪聘的那些全球设计大师,可以弥补外观设计上的艺术感,但是并不能自然形成市场的卖点。

华为闪存门

此次华为P10爆出的闪存门,除了暴露产业链问题以外,还暴露了华为的另一个问题——互联网危机公关。要知道,苹果手机先后也出过“天线门”、“发热门”、“电池门”、“死机门”事件,问题一点都不比华为的少,人家苹果的互联网公关能力,怎么就那么强?

我凑巧当年在华为项目组里工作过几个月,也算稍微了解华为,对华为也有一些感情。华为是高度中央集权的产业机器,执行力也非常强,但是面对这种事情,华为的公关,显然非常不专业,这将会成为今年华为被对手“水军”重点攻击的把柄。

其实,华为应该拉拢支持一大批公众号作者。把华为的产品,折一个特别优惠的价格,或者甚至免费,让这些作者使用上,让他们写一些接地气的华为产品文章。不要天天只盯着徕卡、保时捷这些B格太高,却不接地气的国际合作伙伴。

这只是个人意见,以华为的官僚主义,华为人不会看到我这篇文章。虽然我这篇文章,有的人甚至认为是给华为洗地。

华为PK苹果三星的路,还长的很。不仅是技术上的较量,不仅是产业链的较量,也不仅仅是资本的较量,华为还需要在战争中,逐渐掌握新的战争艺术。学会在互联网时代,掌控自己的互联网舆论导向。

这一点,移动互联网出身的微信,显然要厉害得多。和苹果的冲突中一言不发,只是埋头苦干,自有受到伤害的自媒体作者,站出来怼苹果。——顺便说一下,最近sohu、百度百家号,已经出现给苹果洗地的文章,我看完以后,果断给了一个评价——“呸”!

【巨头较量,背后是国家意志】

你以为手机之战,或者说移动互联网之战,仅仅是商业战争?不,这是国家间的战争!

华为手机的存储被三星卡脖子,这个问题早晚会解决的,不仅是富士康在积极洽购东芝芯片部门。今年年初,投资高达240亿美元(一说300亿美元)的武汉存储芯片基地开工。中国的要求不高,准备把液晶产业京东方的事儿,再玩一轮。

至于面板显示产业,被富士康收购的夏普,已经在广州准备投资600亿人民币。按照技术上来说,夏普对标三星,还是绰绰有余的,富士康起码不会卡中国人的脖子。

摄像头和其他零配件产业,华为已经在日本建立研究中心,并且以采购方式来支持;大陆也崛起了整条的手机配套产业链。而华为产品的设计,更是云集了世界顶级的设计师,包括宝马汽车的设计师,还有徕卡、保时捷等等跨界设计师。

华为目前在手机产业利润率并不高,因为投入太大。任正非说过:“苹果公司很有钱,但是太保守了;华为没有钱,却装成有钱人一样疯狂投资。如果苹果公司不敢投钱,就只能跟着我们,华为就会变得像苹果公司一样有钱。”

要达到这个目标,华为还需要付出巨大的努力,而且要中国整个产业链的支撑配合。无论如何,华为应该有足够的底气,因为华为的背后,站着一个强大中国,站着十几亿人。

占据生态链更高层次的微信,更无须担心。只要不忘初心,为用户提供良好的使用体验,为合作伙伴提供更好的共赢生态系统,十几亿人口的市场,本身就可以支撑一个高级生态链。

华为、微信的背后,站着中国;同样,三星的背后有韩国(当然还有美国资本),苹果的身后,也站着美利坚。

对于美国来说,苹果不仅是市值最高的公司,也是美国“大而不能倒下”的巨头。如果苹果市值下降一半,就相当于6-7家通用汽车消失。如果苹果倒下,那么美国从股市上引发的金融风暴,规模不亚于2008年。当然,对于韩国来说,三星如果出事,其影响不会小,起码大于当年诺基亚溃败对芬兰的冲击。

所以,对于美国人来说,救苹果就是救美国。支持苹果公司,就是美国上上下下的“政治正确”。我们来看看,为了支持苹果,美国上下有多拼:

*当年为了挤出市场份额,直接打掉了HTC。

*今年给中兴公司(卖了手机到美国),开了60多亿元的罚单,并且禁止华为进入美国。

*疯狂炒作三星Note7电池门事件,打压三星——急眼了,自己盟友也要坑。

*给苹果开出金融支付牌照,允许苹果公司进入金融领域(这种跨界在美国是很困难的)。连微软都没有玩这块业务牌照。

*施压中国,允许苹果Pay进入中国。本来外资公司,是绝对不允许直接经营金融业务的。这其中的关节,可以理解为zhengzhi交易的级别。

*已经考虑让迪士尼并入苹果。虽然迪士尼和苹果,因为乔布斯和皮克斯动画的渊源,关系非同寻常。但是两家公司的合并,仍然是为了保证苹果的市值。一家IT公司,并购一家百年老店的影视公司,本来就有点不伦不类。

......

可见,对于IT产业的终极竞争,中美两个大国都不说话,但是背地里都在使劲。中国在努力补齐产业链板块,因为中国人很清楚,无论缺哪一块,都会被卡脖子;而美国一方面打压对手,一方面是拼命给苹果补血,不断给苹果注入资产和新业务,让苹果有足够高的利润支撑美国金融体系。

【2020,中国的小目标】

所以,普通人看得到的,仅仅是冰山一角。冰山之所以雄伟,那是只有八分之一浮出水面。中美IT产业战也是如此,明面上是几家公司的竞争,暗地里却是国家意志的较量。

任正非去年在全国科技大会上,提出了一个非常宏伟的目标:......我们的俄罗斯数学家,他们更乐意做更长期、挑战很大的项目,与我们勤奋的中国人结合起来;日本科学家的精细、法国数学家的浪漫,意大利科学家的忘我工作,英国、比利时科学家领导世界的能力……会使我们胸有成竹地在2020年销售收入超过1500亿美元。

如果华为能够如期达到这个目标,那么我预计在2020年,中国将能够分掉全世界移动互联网一半的利润,并且拥有和美国平分这个世界移动互联网的能力。立帖为证,3年以后再看金色乌鸦嘴的成色。