(一)

终于,苹果公司向中国、向中国消费模式宣战了。

30%的苹果税推出。

以后,只要你使用苹果手机,如果你想打赏,对不起,苹果必须抽成30%。

综合媒体的报道:

1、更新版《App Store审核指南》指出:如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。即,打赏之类,必须使用苹果支付渠道。

2、知乎已经妥协,发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏赞赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

3、不妥协的是微信,结果也很惨烈。苹果手机打赏已经被取消,微信推出个转账账号,账号也立刻被苹果封杀。很多微信公众号,打赏收入急剧下降,打赏生态被严重破坏。

4、随着苹果税的正式推出,结果将相当明显,全中国的APP,但凡有打赏等类似功能,如果不向交上30%的苹果税,都将被下架处理。

换个角度看,这是一家跨国公司,在全世界收税,而且是30%重税!

要知道,美国企业所得税也就35%,企业界已经怨声载道。特朗普上台后,一项重大举措,就是大刀阔斧将企业所得税由35%减至15%。

苹果税是30%,中国的税务局都不敢这么狠啊!

(二)

此山是我开,此树是我栽。要从此山过,留下买路财。

在苹果公司看来,苹果税,不过是自己的保护费。

你爱来不来,毕竟没有谁逼着你买苹果手机。我就愿意薅羊毛,谁叫你要过来吃草。

苹果的这种态度背后,既是一个跨国企业的傲慢,也有盈利下滑的焦虑。

1、2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率,从两年前同期的16%下降至9%,随着中国手机的迅速崛起,苹果的没落趋势还将继续。

2、中国消费者的手机应用收入大幅增加,在2016年,中国已成为苹果应用商店的最大市场,收入超过美国市场。

3、打赏经济方兴未艾,这种几乎是中国特色的服务,带动了直播、支付付费等新兴商业模式,但苹果支付却毫无起色,完全被微信、支付宝碾压。

看一下数据,在世界第一大移动支付市场的中国,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付,却只能被归在1.88%的“其他”里面,真是让苹果情何以堪。

于是,苹果开始反击。这里是自己的地盘,凭什么中国人玩得风生水起,我什么都没有,现在30%保护费没商量。

考虑到打赏这种消费模式,主要是中国消费者在使用。苹果的重税,其实就是是向中国消费模式宣战,是向中国宣战。

(三)

苹果或许有自己的逻辑,但30%的苹果税,用很多朋友的话说,吃相太难看了。

很简单,好比在美国的餐馆,如果老板有一天宣布,所有消费者给服务员的小费,必须30%上缴给老板,你看美国服务员会不会群起而攻之。

更何况,打赏是消费者自愿行为,在这过程中,苹果未提供任何特殊的服务,与苹果支付有本质区别,但苹果上来就是一刀,必须拿走30%,已经不是一般的霸道。

但苹果依然不怕,强势的腾讯都败下阵来,其他人又何惧之有?如同当年为了推自己的地图,于是毫不客气把谷歌地图下架了。

但事情正在变化:

第一,苹果税的推出,其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且,主要针对的就是中国商业模式,如同以前不管中国消费者多大需求,iPhone首发必定欧美,价格则是中国最贵。

第二,这种傲慢,激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。市场份额跌破了10%。在苹果还是微信的对峙中,这种傲慢将加速苹果的下滑。

第三,30%的苹果税,已经涉嫌垄断了。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业,将被迫蜷缩在苹果旗下,为它打工。考虑到安卓也是人家的原创,一旦苹果和安卓联手,中国互联网三分之一的收入,将被迫拱手交出。对这种盘剥性的政策,中国相关政府机构理应展开必要调查。

苹果正在玩火,跟中国消费者玩火。

如同任何一个朝代一样,越到王朝后期,越是容易利令智昏,各种横征暴敛,生生地将民意逼迫到了反面。

这就是苹果。一家曾经锐意进取的伟大的高科技公司,硬件现在创新乏力,于是蝇营狗苟于一些收费,而且,吃相不是一般的难看,更难脱垄断的嫌疑。

水满则盈,月满则亏,顶峰过后就是下坡路了。

现在是移动互联的时代,苹果感觉自己就是主宰,但30%的苹果税,已经超越了一般的常识,触怒的不仅仅是消费者、合作商家,更可能是高度警惕的各国执法者。