近日网络上流传一张淘宝上的广告图片,图中是一位准妈妈照片,配了一句广告词——“生了女儿怎么办?二胎用碱孕宝”。网友质疑此广告涉嫌性别歧视。

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

被质疑广告(除有注明外,本文图来自“莫愁大观园”微信公众号)

江苏省妇联《莫愁》杂志微信公众号“莫愁大观园”27日发表题为《淘宝,你欠每个女人一个道歉!》文章,指出这已经不是淘宝网第一次因为碱孕宝激怒网友了。

早在去年6月份,《中国妇女报》公众号就刊发过《“吃碱性食品生男孩”纯属忽悠!》的文章,由头就是当时淘宝网首页的碱孕宝广告。当时的广告词更戳心:如愿了,终于能传宗接代了。

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

文章指出,淘宝网在去年接到网友投诉后,曾把有性别选择的商品和广告内容都下架,要求商家修改文案后才可重新上架。但今年,它们又卷土重来了。

此外,文章也再次强调,医学界早就辟谣:通过服用某种食物,并不能改变人体酸碱环境。

文章最后质问道:“(各地政府)积极诉诸行政措施来解决出生人口性别比失衡问题。但作为全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下的淘宝网,居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品,这是什么样的企业精神?”

针对网络曝光的淘宝广告涉嫌性别歧视一事,阿里巴巴旗下营销数字平台阿里妈妈27日晚发布官方声明道歉,称已在第一时间将这条广告下线,并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。

阿里妈妈称是审核疏漏,已在发现的第一时间将这条广告下线,并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。

阿里妈妈方面还称,将立即加强系统和人工的排查力度,在商家、类目、素材三个维度上,对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查,以杜绝此类情况的再次发生。

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

阿里妈妈声明全文(阿里妈妈官方微博截图)

《淘宝,你欠每个女人一个道歉!》原文如下:

昨天(4月26日)开始,豆瓣、天涯等论坛就在流传下面这张图,原本很温馨的准妈妈照片,配了一句很戳心的话:生了女儿怎么办?二胎用碱孕宝

什么叫“生了女儿怎么办”?生了女儿就该低人一等、就该格外忧伤?生了女儿就得想方设法生个儿子来弥补一下?

把这样明显涉嫌性别歧视的广告明目张胆放在首页显要位置的,是淘宝网。而且,这已经不是淘宝网第一次因为碱孕宝激怒网友了。

早在去年6月份,《中国妇女报》公众号就刊发过《“吃碱性食品生男孩”纯属忽悠!》的文章,由头就是当时淘宝网首页的碱孕宝广告。当时的广告词更戳心:如愿了,终于能传宗接代了。

这些必须要生个男孩来继承王位的父母,你们缺心也就算了,怎么还缺心眼呢?你真的相信吃点这个就能把准妈妈的身体pH值调至碱性然后生男孩?

医学界早就辟谣:通过服用某种食物,并不能改变人体酸碱环境。因为不管你服用什么食物,首先都进入胃部,再碱的东西,都会被胃酸(pH值在2左右的强酸)中和。在正常情况下,人只有在严重的疾病状态下,酸碱平衡才会被打破,从而引起正常生命活动的终止。

在妇产科专家看来,这种“女性碱性体质更能备孕男孩”的说法就更可笑了,因为同样的,食物进入胃部都被胃酸消化了,怎么能影响到女性阴道的酸碱度呢?

然而,上当的人并不少。在去年《中国妇女报》的调查中,记者在淘宝网搜索栏中输入“碱性 生男”四个关键字,立刻得到一长串宣扬有助备孕生男孩的产品链接,其中销量最高的三家产品“碱孕宝”“益生碱”“佑生碱”月销售量均达上千件。

我倒是希望这些客户最后都求仁得仁了,因为如果女孩出生在这些重男轻女的家里,想必不会太幸福。

老实说,对于这种非要生个男孩来传宗接代的人,我早就无话可说——直男癌晚期,绝不是一两句“大清已经亡了”“妇女能顶半边天”就能挽救得了的。我愤怒的是淘宝的态度:淘宝网在去年接到网友投诉后,曾把有性别选择的商品和广告内容都下架,要求商家修改文案后才可重新上架。但今年,它们又卷土重来了。

即使商品本身是无害的,是中性的,但在首页上轮播这种广告,淘宝不觉得伤害女性吗?不审核吗?还是觉得无所谓?更抑或是认同此观点?

当然,由于该广告是根据关键词投放的,所以并不是所有进入淘宝首页的网友都能看到该广告。但想想淘宝的用户量,这已经不是一个小数目了。而且,既然是根据关键词投放的,说明淘宝很清楚广告内容是针对哪个方向的。

虽然碱孕宝这类产品通过改头换面已经把商品描述中带有“备孕男孩”“生儿子”“生男孩”等字样去掉了,但在其宣传图和用户评价中,倾向性依然很明显。

在碱孕宝店铺首页,这个准妈妈孕肚上的婴儿性别符号是“男性”,配的广告词是“每天吃一粒,梦想很容易”。

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

不过店家很怂,在事件发酵后,立刻把图中的男性符号修掉了:

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

但是,店家还是有其他方法宣传自己的,在产品评价里,帮着吆喝的买家很多:

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

然而,当我截完图不久之后,发现店家把所有商品都下架了,之后重新上架,但所有的销售记录都是0,也就是说,凡是会暴露商品“能生男孩”的信息都被消失了。

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉:已下线并处罚商家-青年力

但是我想,这类产品之所以愿意乖乖洗白,只是为了能上架,才不是为了忏悔。

当然,更应该忏悔的应该是淘宝。

2016年,我国出生人口性别比为112.88,而联合国设定的正常值为103—107,这也是我国出生人口性别比自2009年以来实现的连续第八次下降,人口安全和社会稳定面临严峻考验。不少省、市出台了惩治“两非”行为(非医学需要的胎儿性别鉴定和选择性别的人工终止妊娠行为)的地方性规则,积极诉诸行政措施来解决出生人口性别比失衡问题。但作为全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下的淘宝网,居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品,这是什么样的企业精神?

马云在阿里巴巴上市时曾这么说过:“我今天想告诉你们阿里巴巴的商业机密,阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。所以,我要感谢女性,没有你们,阿里巴巴不可能到纽约来上市。”而阿里内部女性员工占比,在2015年是49%。

也就是说,马云一边靠着女性挣钱,还声称“女性在未来的世界将会真正成为主宰”,一边在自家的网站上发布性别歧视的广告?他就是这么尊重女性、感谢女性的?

——不管这次广告是因为失察还是因为失误,淘宝都难逃其咎,都不应该当做没事发生。作为女性,每个人都应该站出来对淘宝大声说:

淘宝,请道歉!