作者:易辰
一个晚会上,一位妇女正在大肆夸耀她的富有:“我经常用温水清洗我的钻石,用红葡萄酒清洗我的红宝石,用白兰地清洗我的绿宝石,用鲜牛奶清洗我的蓝宝石,你呢?”她问坐在旁边的一位老妇人。“我根本就不洗它们,稍微沾上了些灰尘,就随手扔掉了。”多年前,当笔者在一个广播电台的娱乐节目中听到这个笑话的时候,只是一笑置之,权当是段子手们的杰作,但近期看到的一些新闻却让笔者发现,这其实并非一个笑话,而是现实的真实写照。

过去,我们出于对西方欧美国家高度发达的物质文明的倾慕和赞叹,对西方的一切都爱屋及乌,认为西方的一切都是正确并完美的,对西方的各种生活方式也倍加推崇,并自觉或不自觉地将西方当作了一切的标杆和风向标,即使这些生活方式可能与我们现有的生活大相径庭或客观来说不太健康,但都用“西方比我们先进,所以一定是正确的”来说服自己。亲,你还在迷恋奢侈品吗?-青年力

在潜移默化中,我们习惯了食用垃圾食品。在“美国老太太”的故事中,我们接受了超前消费。在各种广告和影视作品的连番轰炸下,我们全盘接受了西方的审美,对各种西方奢侈品趋之若鹜,并坚信那些奢侈品物有所值。

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但现在越来越多的信息表明,我们所追逐的事物并没有我们想象的那么“高大上”,而我们之所以如此认为,其实也是被宣传营销所影响的结果。在各种信息潜移默化的影响中,我们坚信奢侈品的价格取决于品牌而非使用价值,我们相信各种奢侈品无论如何设计和制作,都是美丽且值得追逐的,我们坚信各种明星们的审美一定要比我们高雅进而对他们的衣着打扮毫不怀疑地去模仿,我们愿意耗费巨资来购买远不值我们所付出的金钱的所谓“奢侈品”,其实只是又一个被“套路”的victims罢了。

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现在,奢侈品的生产厂家已经愈来愈肆无忌惮,将各种无用、残破、易损的奢侈品拿出来贩卖,并动用种种方式进行营销以吸引人们,你确定还要去追逐吗?当大量所谓的奢侈品因为卖不出去而被厂家焚毁,仿佛“大萧条”时美国的商人们宁可将牛奶倒进海里也不出售,造成巨大的浪费的时候,你还会觉得这一切都十分正常吗?

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一、无用:不能用来游泳的泳衣

 

不久前,意大利著名时装品牌Gucci为了跟随时尚界“泳衣外穿”的风潮,推出了自己的作品——不能下水的泳衣。因为这件泳衣的材质为80%的尼龙加上20%的氨纶纤维,如果沾到游泳池中用来消毒的氯化物,不仅会失去弹性,衣服还会掉色。对此,这件泳衣的设计师解释道:“泳衣不一定要买来玩水或者游泳啊,大家可以搭上裙子或者牛仔裤去搭配啊!”而这样的一件泳衣,价格是多少呢?490美元,按照笔者撰写此段文字时的汇率,为3365.32元人民币。一件不能游泳、一洗可能就掉色的泳衣,标价竟然超过3000元人民币,而且整件泳衣除了大大的Gucci标志,笔者个人看来谈不上有什么特别。

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如果推出这件泳衣的是一家普通的泳衣商店,顾客们一定会大呼抢钱,甚至可能会认为商家“穷疯了”“有病”,但因为Gucci是一家著名的时装品牌,这件泳衣还是卖脱销了,不少人买回家后还沾沾自喜开始“晒泳衣”,但是卖家秀的实际效果,似乎并没有超出可以沾水并且没那么贵的泳衣太多。当然,如果认为品牌具有至高无上的价值的话,也许会有另一种想法吧。

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二、残破:被故意做旧的牛仔裤

 

说到牛仔裤,可能很多人都不陌生,结实、耐穿的牛仔裤,是很多青年男女的最爱。但不知从什么时候开始,故意把牛仔裤上弄破几个洞开始流行起来,一时之间大街小巷到处都能见到穿着破洞牛仔裤的男男女女,还诞生了一个经典的笑话段子:“小伙子,你是不是很穷啊,我看你裤子都破了还在穿。”可能是老一辈人不够“新潮”吧,他们总是不太能理解故意把裤子弄破是出于什么动机。

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除了故意把牛仔裤弄破,把牛仔裤“弄脏”也一度成为了时尚。2017年,美国高档服装连锁Nordstrom推出了一系列“肮脏”牛仔裤,牛仔裤当然不是真的这么脏,而是被特意营造出了这种“肮脏”的效果,那么这样的牛仔裤多少钱一条呢?425美元,折合2918.9元人民币……

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最近,在一些明星的引领下,破洞牛仔裤又流行起来了,并且与之前的仅仅只是破几个洞相比更加激进,越来越朝着“破烂牛仔裤”的趋势发展了。这些破破烂烂的牛仔裤既不能遮风又不能挡雨,连穿脱都十分麻烦,生怕被彻底撕烂,如果硬要说还存在什么价值的话,那就是用来摆拍以表示跟随了所谓的“时尚潮流”。

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而这所谓的时尚潮流,笔者觉得十分有可能是服装企业为了清理积压的牛仔裤库存联合时尚界所进行的营销宣传,毕竟花一笔钱请一些明星穿一下再在一些时尚杂志上做广告所花费的资金和牛仔裤积压所造成的损失相比,实在是小多了。

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三、易损:不能洗涤和容易损坏的名牌

 

如果将牛仔裤撕烂、故意做旧,姑且还算是“审美特别”的话,那么推出的产品只能作为消耗品,很快就会磨损甚至不能清洁的所谓“奢侈品”,就实在是有些坑人甚至可以说偷工减料了。按照我们的传统想法,一件工业产品的价格越贵,质量就应该越好,就像耐克、阿迪达斯等运动品牌推出的运动鞋和运动服装那样,价格的昂贵代表着的是出色的性能和优异的质量。但某些奢侈品仿佛是秉持着另一种价值观,对于某些奢侈品来说,昂贵单纯就是昂贵,并没有质量优良等其他的含义。

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香奈儿是著名的奢侈品牌,在很多人的印象中,香奈儿的产品应该都是物有所值的,但一些实事却对这种印象提出了挑战。一件价格高达35000元人民币的香奈儿上衣,在设计上没有考虑洗涤,而是“穿脏了就扔”,虽然说如果一件衣服的质量太好的话可能会影响店家的销售额,但如此昂贵的衣服竟然如此易损,还是让笔者觉得有些不易接受。除了香奈儿不能洗的衣服以外,不少奢侈品鞋子也秉持着这种“易损”的逻辑在进行着设计。只考虑在红毯上行走的一次性的昂贵皮鞋,虽然可能确实很美观,但是高昂的价格与极低的耐用性,真的值得人们追逐么?

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当然,经济条件较好的人群可能会觉得这没有什么,不过笔者总觉得这和文首那个笑话故事的逻辑有些相似,甚至想起了古代的那些有关帝王贵族们骄奢淫逸的故事,实在是有些——烧包。

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四、焚烧:因为积压而被焚烧的衣服

前面提到的那些动辄数千人民币的奢侈品,其实对于大多数人来说,都只是看看就好的状态,现在人们日常接触较多的,其实还是一些价钱相对便宜、款式经常出新的时尚品牌,西班牙的Zara、瑞典的H&M、日本的优衣库就是其中的典型。这些品牌往往每过不久就会推出新款的服装,而旧款的服装在经过一段时间的SALE后,便会消失于人们的视野,那么有没有人会关注这些服装的下落呢?

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对于这个问题,一家名为《Operation X》的丹麦电视节目派出记者,对瑞典的H&M公司如何处理卖不掉的衣服进行了跟踪调查,调查的结果是:H&M将卖不掉的衣服送到了丹麦的一家废物处理公司焚烧了、烧了、烧……被曝光后,H&M公司急忙出来解释,声称焚烧的都是“发霉的和不符合安全质量标准”的产品。

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对于H&M公司的这一说法,《Operation X》的记者进行了跟踪调查,通过各种渠道找到了几件要被焚烧的牛仔裤进行检测,发现这些要被焚毁的衣物质量完全合格,也没有霉菌。也就是说,大量质量合格的衣服,仅仅因为一季卖不出去,就被焚毁了。根据调查,自2012年至今,H&M已经销毁了超过60吨的服装!这不仅是巨大的浪费,还因为服装中存在的各种化学染料等化工品的燃烧造成了巨量的环境污染,讽刺的是,H&M还宣称自己是一个有环保意识的企业!

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除了时尚品牌H&M外,Burberry(博柏利,又译巴宝莉)作为英国著名的奢侈品牌,也会销毁过滞销的商品!据英国多家媒体报道,在过去的一年里,Burberry一共销毁了价值超过2800万英镑的滞销奢侈品,之所以不选择折价出售,是为了防止“错误的人”买去以败坏Burberry的品牌声誉!在Burberry的经营者看来,对于奢侈品来说,只有少数人穿得起才是“正确的声誉”。而Burberry之所以大量生产最后却又不得不销毁而不是一开始就减少生产,其原因仅仅是投资Burberry的股东们认为扩大生产才能“对得起自己的投资”。

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五、昂贵、微薄、污染——奢侈的代价:

那么,当这些玲琅满目的奢侈品进入市场,在营销轰炸的效果下被城市中的青年男女所接受和“选择”,笔者不禁想问——代价是什么呢?对于不同的人来说,对于这种代价有不一样的认知,正如同在不同的角度观察世界,能得到完全不同的答案一样。

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(1)昂贵:对于城市中普通的上班族男女来说,用“昂贵”来形容这些奢侈品再合适不过了。虽然像H&M的时尚服装单独一件的价格可能并没有那么昂贵,但如果跟随者H&M的步调,每到一个季节就要买一些新款式,每过一年就要换些新衣服,那堆积起来的价格,就只能用昂贵来形容了。每一个季节甚至每一个月都要进行的新装购买,在消耗金钱的同时,也消耗了时间,而在这个时代,无论是时间还是金钱,都不是凭空产生的,失去的也许可以重新得到,逝去的却并不能重新出现。

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(2)微薄:对于制造这些奢侈品的工人来说,用“微薄”来总结他们与这些奢侈品的关系想必也是非常合适的。虽然他们制造的这种奢侈品在市场上一件就可以售价几十甚至上百、上千美元,但这些工人每天只能拿到多少薪水呢?2美元。不仅挣得少,工作环境也极其恶劣,他们每周工作6天,每天要工作12个小时,并且要被迫在危房中工作。2013年4月,世界第二大服装生产国孟加拉国发生了一起严重的楼房倒塌事件,造成了上千人死亡,全球贸易工会将之称为“大规模的工业谋杀”。事发前,很多工人就表示楼房已经到处都是裂缝,不应该继续使用,但在工厂方面的武力和“不工作就整月的工资都别想拿到”的威胁下,大多数工人妥协了。而当时这栋大楼中最多的人,就是从事服装制造的工人,这些服装中不乏一些高端品牌,但那又如何呢?工人的工资依旧微薄。微薄的不仅仅是工人的工资,还有他们的生命,太微薄了,太微薄了。

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(3)污染:那么,当下这种发展模式的奢侈品行业尤其是服装纺织业对整个地球来说意味着什么呢?最合适的形容词莫过于“污染”了。可能和某些人的印象有些出入,现在的纺织业是全球仅次于石油产业的污染行业之一,因为纺织业对棉花的大量需求导致在种植棉花的过程中大量地使用了化肥和农药,这不仅导致了种植棉花的土地和当地水源被污染,就连种植棉花的农民和当地人也深受其害,不少农民因此患病,大量孕妇被污染所害生下了畸形儿。除了在种植棉花阶段纺织业造成了巨大的污染,在服装的制造阶段污染也并没有减少。因为现代的服装在制造的过程中,往往需要大量的化学物质为服装定型、染色,而出于降低成本和无可替代等原因,这些化学物质往往都不是什么环保产品,最后结果是必然造成大量的污染。据统计,2011 年,中国的纺织行业污水总排放量已经达到了24 亿立方米,并且在这些污染中,一度被传得沸沸扬扬的“污染大户牛仔裤”,其实也并不比其他服装更突出,也就是说,大多数服装在制造过程中,都会造成污染,牛仔裤并不特别。后来我们知道,有些厂家会把卖不出去的服装焚烧,伴随着服装被焚烧,衣服上的各种化学物质经过燃烧过程之后,又会产生新一轮的污染……

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于是最后我们发现,整个过程,似乎除了这些奢侈品的销售者,所有人或物都深受其害。无论是制造环节的农民和工人,还是购买环节的男女顾客,以及承载着几十亿人类生计的地球的自然环境,全都在这一过程中蒙受了不同程度的损失。那么,谁获利了呢?谁在这一过程中获得了暴利呢?除了那极少数的位于顶端的商家以外,还有谁呢?谁呢?谁?呢?

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参考新闻:

(1)重回孟加拉国拉纳广场大楼倒塌事故现场:https://www.jiemian.com/article/272051.html

 


本文为青年力原创文章,作者易辰,青年力特约作者,文章仅代表个人观点,采用时有部分改动,本文图片来自网络。