近段时间以来,从和颐酒店女生遇袭疑云,到百度竞价广告风波,再到 “陆家嘴”不雅视频的爆出,无论是传播途径的诡异或是时间节点的凑巧,背后的资本力量与营销手段正在加速合流,对网络舆论场造成一种更加潜在的威胁。

商业资本+媒体炒作=恶性营销。为什么这么说呢?让我们通过“链家收容走失儿童”这一典型的舆论营销案例来一探究竟。

4月下旬,一则链家将在全国6000家门店设立中国失联儿童守护站的消息开始在微信朋友圈疯传,称“只要孩子进了链家,即便暂时与家长失去联系,也会不被拐卖或出现意外。”

你还在一言不合就造谣?呼唤理性思维!-青年力

随后,财经网刊登了一则题为《父母必看:链家将成为中国失联儿童的守护站!》的文章,除对该信息进行报道外,还指出“每年中国有20万儿童失踪,失踪儿童找回率0.1%”,然而就是这一引发网友恐慌情绪的细节性报道,被早前公安部的辟谣信息实力“打脸”了。这一看似包裹着“正能量”外衣的营销案例,实质上是利用了网友们的同情心理,加上媒体炮制虚假信息进一步推波助澜。我们不禁要问,儿童走失了不是应该第一时间报警吗?难道链家有比警方更加专业的刑侦手段来找到走失儿童的父母吗?

因此,我们也就不难理解,为何“和颐酒店女生遇袭”能够一夜之间冲上微博热门话题,“百度竞价广告风波”刚好发生在谷歌欲再次打开中国市场的关键时刻,“陆家嘴”不雅视频的爆出推广了“无秘”APP的市场份额。

那么,面对汹涌澎湃的资本力量纷纷“入场”,我们该如何应对呢?笔者认为保有理性才是跳出藩篱的最佳手段。

  首先,作为一名普通网民,我们应该保有克制的理性。

当今的中国社会正处于转型的阵痛时期,各种矛盾冲突都会通过互联网放大凸显。雷洋事件、陈仲伟事件、高考指标事件……

纵观网络舆论场,几乎每隔3到5天,就有新生的舆情从滋生、发酵、生成到最终爆发。作为“沉默的大多数”,大部分人没有时间与精力慢慢分析与消化,就被各种包裹着“糖衣炮弹”的谣言所裹挟。

你还在一言不合就造谣?呼唤理性思维!-青年力

但更根本的是,这些谣言之所以频频出现,之所以有市场,是因为人们内心的不安与宣泄。“一言不合就造谣”这种非理性心理的蔓延,既不利于网络生态的健康发展,更无形中增加了灭谣的机会成本。

试想一下,当网络中充斥着“不知何为真何为假”的信息时,你的内心是否是“无力吐槽”的?因此,当我们转发许多看似言之凿凿的信息之前,请停顿一下,考虑其真实性,因为帮助假消息“走红成真”的不是别人,正是你,每一个转发此事的普通网友。

  其次,作为媒体从业人员,应该保有行业自律的理性。

然而现实是,不少媒体及其从业人员通过故意抹黑、夸张细节、移花接木等方式报道虚假新闻,从而激化社会矛盾,制造恐慌情绪。

2016年5月5日,《新安晚报》头版刊发《我的右肾去哪儿了》,称宿州男子在徐州做胸腔手术,出院第二天发现右肾“失踪”,涉事医院和徐州卫生部门迟迟未有调查结果。但事实却是患者并没有真正“丢肾”,而是医学上所说的肾萎缩。

你还在一言不合就造谣?呼唤理性思维!-青年力

“肖钢辞职”、“崔龙海躺枪”、“东北村庄乱象”……已把杜撰新闻作为家常便饭的财经网,在一次次的被“打脸”之后,损失的是其自身的媒体品牌公信力。“铁肩担道义,辣手著文章”一代报人邵飘萍曾在百年前发出如此呼唤,看到如今的媒体乱象,不知他老人家作何感想?

  最后,作为信息运营平台,应保有尊重底线的理性。

“魏则西”事件使百度竞价风波一度处于舆论的风口浪尖,其“给钱越多,排名越靠前”而不顾是否真实的排名方式备受诟病,正面临前所未有的信任与商业危机。

显然,微博、微信等体量巨大的信息运营平台已经意识到了这一点。在此次“陆家嘴”不雅视频事件中其监管力度有不同程度的改善。

根据新榜统计数据来看,截至26日中午12时,搜索到相关微信文章仅155条,10万+文章仅两篇,与“优衣库”不雅视频的同时段相关文章4228条形成强烈的反差。与此同时,新浪微博社区管理官方微博“@微博管理员”在25日18时快速做出《关于微博处置“陆家嘴”不雅视频内容的公告》的回应。称“截至25日18时,共处置有关视频26个、有关图片内容570条。关闭借此诱导关注,将用户引导至其它第三方平台进行传播交易的账号5个。”

理性思维是当前网络舆论场中的稀缺思维,清朗的网络空间需要网民、媒体、运营平台三方的共同努力。