美丽产业呼唤“中国造”-青年力

出境旅游,总有亲戚朋友拜托代购海外化妆品。近年来,化妆品尤其是中高端品牌化妆品,成为“海淘”的高频词。

经济日报发表记者王晋综述文章称,看到中国市场的巨大潜力,国际知名企业也在积极布局。前不久举行的第二十一届中国美容博览会上,来自欧洲、日韩的化妆品牌阵容强大,赢得了不少消费者的追捧。注意到,在一些商业街区,有些国产品牌占据了一席之地,但仔细观察就会发现,主打的是怀旧牌,“万紫千红”“友谊”“百雀羚”等,主要客户是中老年,主攻的是中低端市场。

文章表示,这正是我们必须面对的尴尬现实:消费升级了,但产业升级并未跟上。随着国人收入水平和消费层次不断提升,美丽产业潜力巨大。美丽产业呼唤“中国造”,供给侧的升级刻不容缓。要让国产化妆品有市场、有竞争力,一些短板亟需补上。

其一,增品种。这是一个越来越重视个性化需求的时代。现在的消费者更希望找到适合自己的个性化产品、个性化品牌。比如,植物提取的产品;再比如,一些细分的产品。有的国外企业主打眼霜,同一产品不断换代升级,有的已推出了第五代产品。

其二,提品质。有业内人士坦承,在化妆品行业,价廉质次的产品过剩了,但中高档质优精品还不多。化妆品直接用于皮肤,消费者最看重的是品质。只有不断加大研发投入,坚守工匠精神,不断提升化妆品的品质才能赢得市场。我国有历史悠久的文化积淀,深入挖掘中草药美容等的内涵,完全可以推出有品质的好产品。

其三,打品牌。从技术角度来说,外资品牌的研发和市场开拓投入比国产品牌大,科技实力也比较强,但这并不意味着国产品牌就无所作为。须知,品牌需要培育,一些欧美高端化妆品品牌进入市场也经历了不短的时间,国产品牌更适合国人的肤质,这就是最大的卖点。近年来,日韩化妆品加紧布局中国市场,不少品牌为消费者所熟知。要看到行业竞争的严峻性、紧迫性,在科技、人才、设计包装等方面下真功夫,提升核心竞争力,否则就会痛失机遇。

文章提出,政府部门也要给国产品牌营造更好的环境。化妆品行业入门容易、形成口碑难,一旦有了好创意,在国内很容易被仿冒,产品也容易陷入同质化竞争。例如,中草药概念的产品火了,“中草集”“千草汇”“荀草园”等一系列主打中草药的产品纷纷上市,价格战随之而来。通过保护知识产权,严惩仿冒制假者,可以让好品牌培育好市场。

当前,消费升级给各行业都带来了商机。在这个过程中,企业如果不练好内功,增强紧迫感和责任感,抓不住消费升级的关键“窗口期”,就可能失去市场。中国是有深厚文化底蕴的国家,做好美丽产业我们有积淀也有基础,眼下也有契机。让国产品牌发力,需要更多企业家投以激情和创造,更需要万千好工匠精心制造。